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活动策划中的广告心理学“伯内特定理”

日期:2020-05-19  阅读:54

 

广告心理学:伯内特定理--头脑比什么都重要。

 

我们的第一个开业庆典,或产品发布会的活动中,都要考虑到一点的就是,如何把公司品牌的相关信息融入到活动当中,以引起自传播的广告效应。

所以,我们需要做的是在整场活动的设计制作中,把要传达的广告内容,融入进去。

 

 

广告心理学:在一张广告行为中是否能占领消费者的头脑是决定成败的因素,只有占领头脑产品才能刺激消费者购买的欲望。

博瑞特定理告诉我们,只引起消费者注意的广告,不是一则成功的广告,能促进美誉度,进而达到忠诚度的广告,才可以称得上是成功。

好的广告需要抓住,消费者的心理特点及规律,并通过广告中应用这些元素,使消费者的心灵与广告达成共鸣,这样的广告才具有冲击力,才能最终实现产品销售。

 

 

芝加哥公司一句广告词钻石恒久远一颗永流传。从此,钻石成为爱情的代名词。这就是伯内特定理的完美诠释双引号:没有人不渴望一份天长地久的爱情,而当钻石成为这种爱情的象征,是他所蕴涵的将不再是一种实用价值,而是一种情感需求。

能够激发消费者内心波澜的广告,一定是印象深刻,且能激发共鸣的。这种共鸣可以是情感的需求,也可以是好奇的心态。
文章中举例,20世纪末,《郑州晚报》上曾经刊出一则广告:在当天版面的显著位置上,措辞严谨的几句话:请于某时某刻收看某电视频道,有重要的信息信息刊出之后,读者莫不猜测重要的信息内容,于是到了时间,所有人都打开电视,一则产品广告呈现在了大家面前,这件产品的知名度立即有了质的飞跃,且让观众印象深刻。
这个案例可谓独具匠心,他成功利用了,读者对悬念特别关注的心理和渴望求解的心态,成功调动了大家的好奇心。这种广告称得上是标新立异,突破观念的典范之作。

  

 

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